Команде DS1 предстояло провести ребрендинг и «соединить» категории сидра и вина, подчеркнув благородное происхождение и высокое качество.
28% потребителей сидра воспринимают его как особый вид вина. Это позволило создать для сидров новые ситуации потребления — те, которые характерны для винных напитков.
Чтобы сделать бренд более изысканным, команда DS1 предложила ввести харизматичного персонажа. Финальной была выбрана концепция с его естественным и лаконичным видом, что отражает натуральность.
Также необходимо было показать, что сидр, как и вино, может стать элегантным дополнением к ужину — это позволяет ввести новые ситуации потребления для расширения аудитории. На обратной стороне упаковки расположились идеи фудпейринга, а сторителлинг в винной стилистике подчеркнул сходство с яблочным вином.