СТМ позволяют ритейлеру увеличить лояльную аудиторию и усилить портфель брендов, становясь одним из основных FMCG-трендов. Вывести на рынок СТМ для пасты в high-middle сегменте — такую задачу АО «Тандер» (сеть «Магнит») поставили на тендере среди ведущих креативных и стратегических агентств России. На потребительском тестировании победила концепция от DS1 branding. На данный момент бренд успешно конкурирует с товарами вне сегмента СТМ, такими как Barilla.
Для внедрения новой линейки ритейлер закупил итальянское оборудование, обеспечив высокое качество. Аналитика DS1 показала, что понятной и близкой россиянам частью культурного кода итальянцев является ценность семьи — это и стало основой позиционирования. Центральным образом стала семья, собравшаяся за столом с фирменными блюдами гостеприимной «итальянской мамы».
Визуальный язык, построенный на этом образе в стиле альбомной фотографии, сдержанном темном монохроме и аппетитной фуд-зоне, легко адаптируется к другим продуктовым сегментам. Нейминг «Gusto di Roma» формирует ассоциацию с солнечным Римом и также не привязан исключительно к пасте. В пул работ также вошла разработка основного элемента коммуникационной стратегии — Key Visual.
Благодаря понятному и близкому целевой аудитории позиционированию, бренд продолжает расти и расширять ассортиментную матрицу и даже вдохновляет другие торговые сети на создание собственных псевдоитальянских СТМ.