Компания LandJer покупает большие земельные участки, проводит планирование и разметку участков под ИЖС и реализует их в формате готовых поселков. Один из проектов компании — новый поселок в черте существующего городка Косшы в 12-ти километрах от Астаны. До нас подрядчик по таргетированной рекламе достиг своего предела по снижению стоимости заявки и их количеству, поэтому нас пригласили вдохнуть новую жизнь в рекламные кампании.
Цели проекта:
– Сформировать концепцию презентации поселка
– Увеличить объем заявок
– Увеличить конверсию в покупку
Что мы сделали?
- Тестирование оферов и концепций креативов
Первым делом мы попробовали резко реанимировать рекламный канал с помощью новых идей. Мы пробовали разные форматы, нативные картинки и видео, рендеры и живые фото-видео материалы с людьми (и даже статику с вписанным в нее видео). Все материалы специально готовились в форматах 1к1, 4к3 и 4к5 для сторис, так как при такой загрузке виден текст описания даже в сторис и несмотря на то, что интуитивно это менее привлекательно, полноценное описание поселка, стоимости и условий приобретения часто дают более низкую цену конверсии. - Использование Midjourney
По итогам тестирования мы выяснили, что люди лучше реагируют на 3D-рендеры, видимо, покупают мечту, а не жилье. Поэтому мы решили использовать нейросеть для генерации красивых поселков и домов. Использование нейросети позволило нам изготавливать большое количество банеров в небольшом бюджете и загрузить кампании с бОльшим дневным спендом (до $100 в день) - Стабилизация аукциона
Всё, теперь, чтобы получить минимальную цену за лид, нужно лишь не мешать роботу FB работать, и не перегружать бюджет кампании слишком сильно.
Результаты:
– Теперь у нашего клиента есть стабильный и мощный источник заявок, а мы можем заниматься этапами воронки до и после оставления заявки для улучшения конверсии в покупку
– Всего за 9 месяцев работы, с помощью нашей рекламы к клиенту обратилось 8,282 лида
– Порядка 20 человек совершили покупку, а многие планируют совершить по мере того, как поселок будет застраиваться.
Landjer – продажа частных домов в новом поселке – $3 за лида и $86,880 выручки
Тип проекта: Веб-сайт
Страна: Казахстан
Категория: Реклама и маркетинг
Стиль: Big photo
Цвет: Красный
