Миф 1. Длинный видео контент никому не нужен. TikTok и Reels убили классические ролики
Длина видео зависит от контекста и аудитории. Конечно, если вы продаете услугу по быстрому наращиванию ресниц, 10-секундный ролик будет эффективным. Но как в таком формате рассказать о преимуществах высокотехнологичного оборудования для бизнеса? Длинные ролики нужны для сложных тем, требующих подробного объяснения и демонстрации.
Пример. Мы столкнулись с задачей разработать видеоролик для продвижения нового аппарата для эпиляции, которая требует не только креативного подхода, но и глубокого понимания специфики целевой аудитории и особенностей продукта. Наш клиент, официальный дистрибьютор косметологического оборудования, обратился к нам с целью создания ролика, который бы убедительно представил новое устройство для эпиляции профессионалам – владельцам косметических салонов и медицинских клиник. Задача усложнялась необходимостью передать максимум полезной информации в доступной форме. В ролике требовалось освещать такие важные аспекты как:
● Мощность и надежность аппарата;
● Система охлаждения;
● Сферы применения;
● Технологические новшества, заложенные в аппарат, и их практическое значение;
● Особенность работы каждого из трех типов лазеров и результат их совместного применения.
Мы прекрасно понимаем, что стандартные 10-секундные ролики не способны передать все необходимые детали и убедить потенциальных клиентов в ценности продукта. В коротком формате просто не хватило бы времени для полного и подробного изложения информации. Поэтому наилучшее решение – это детальный ролик продолжительностью в две минуты.
Конечно, двухминутный ролик не представляет собой развлечение и не предназначен для беглого просмотра. Но в нашем случае это и не нужно. Целевая аудитория клиента – это занятые люди, принимающие серьезные решения о вложениях в свой бизнес. Именно поэтому мы делали упор на конкретную информацию, которая может помочь им сделать осведомленный выбор.
Миф 2. Каждый, у кого есть камера, может снять эффективную рекламу
Сейчас очень распространено мнение, что зрителям больше импонирует “искренний” контент, снятый на смартфон или бытовую камеру, чем профессиональная реклама с красивой картинкой. И в этом утверждении есть доля правды, это особенно актуально для небольших компаний. Простой, "живой" контент создает ощущение близости и доверия. Однако стоит помнить, что малый бизнес составляет всего 21% российского рынка (по данным Росстата на 2024 год), и далеко не всегда такое видео способно удовлетворить потребности крупных предприятий. В случае с производственными компаниями, масштабными проектами и большими оборотами необходим более комплексный подход.
Пример. Для продвижения знакомого нам аппарата для эпиляции простого рассказа о процессе, конечно, мало. Необходимо показать, как именно работает аппарат наглядно. В этом случае съемки на смартфон в “домашних” условиях просто не подойдут. Для создания действительно эффективного ролика потребуется объединить усилия целой команды специалистов:
● Продюсер, который руководит проектом, контролирует сроки, координирует работу всех участников и буквально ведет клиента “за ручку” по всем процессам создания ролика.
● Креативный директор, который разрабатывает концепцию ролика. В нашем случае проводился видеообзор продукта, а значит постановочная съемка – наилучшее решение. Мы наглядно показали, как проходит процедура, как работает аппарат. Все это происходило под чутким руководством представителя самого заказчика.
Кроме того, креативный директор разработал визуальную концепцию ролика и его стилистику. Важно выбрать подходящую цветовую палитру. В нашем случае выбор пал на белый цвет, который ассоциируется с чистотой и стерильность, и нежно розовый, привлекающий женское внимание. С помощью 2D и 3D графики мы изложили всю необходимую информацию о технических характеристиках аппарата. Эти же характеристики были озвучены в закадровом тексте, но с использованием более понятных речевых оборотов.
● Режиссер. Главный хореограф на съемочной площадке. Под его руководством проводится съемка по заранее подготовленному и согласованному сценарию, оттачиваются съемочные кадры, следит за качеством изображения и утверждает все ракурсы. Руководит съемочной командой.
● Оператор-постановщик, отвечающий за техническую сторону съемки, качество изображения, освещение.
● Модели. Какая реклама продукта из индустрии красоты без привлекательных девушек?
● Диктор. Мелодичный, приятный женский голос, нацеленный на преимущественно женскую аудиторию в данной нише.
● А также группа других специалистов: сценарист подробно прописывает все действия в ролике и визуальную составляющую, кастинг менеджер подбирает актеров для съемок, осветители создают нужное освещение на съемочной площадке, монтажер уже делает монтаж самого ролика по заданию режиссера и креативного директора, специалисты по компьютерной графике и анимации создают 3Д эпизоды видео и 2Д графическое оформление, саунд дизайнер создает музыкальное сопровождение видео.
Для некоторых проектов мы можем задействовать и большее количество людей. Это зависит от бизнес-задачи, идеи, бюджета клиента.
Для того, чтобы наглядно продемонстрировать процесс, было решено использовать 3D-анимацию. Наша профессиональная команда создала понятные и яркие переходы к ней от кадров с постановочной съемкой. А с помощью 2D-графики мы добавили информацию про технические характеристики аппарата, которая также озвучена в закадровом тексте, но на более доступном языке.
Смогут ли владельцы смартфонов создать нечто подобное? Возможно – да. Но для этого им придется глубоко изучить профессиональные нюансы видеосъемки, моделирования, компьютерной графики, монтажа, звукового дизайна и многие другие нюансы. В случае успеха, такие энтузиасты станут отличным дополнением к команде нашего видеоагентства Plan Big. Все-таки лучше, когда над проектом работает не один талант, а команда талантов.
Миф 3. Самый главный. Профессиональная съемка – это дорого и недоступно
Многие отказываются от профессиональной видеосъемки, считая ее слишком дорогой, долгой и доступной только в крупных городах. Но так ли это на самом деле?
Конечно, видеосъемка требует вложений, но она окупается достаточно быстро. К примеру, тот же наш проект по продвижению нового аппарата. Бюджет всей видеокампании составил менее половины стоимости самого продукта. А уже после продажи третьей единицы вложения нашего клиента полностью окупились.
Весь процесс создания видео, от концепции до финального монтажа, занял всего 4 недели. Это довольно быстрый срок для качественно сделанного контента. К тому же, профессиональные видеоагентства всегда идут навстречу клиенту, даже если работа срочная. Поэтому беспокоиться о том, что ролики с такими “элементами”, как 3D-анимация и 2D-графика, будут создаваться очень долго, не нужно.
Ну а мнение, что только в крупных городах можно найти классных видеомейкеров – неправда! Существуют продакшены, которые работают по всей России, как, например, наше видеоагентство Plan Big. Мы готовы реализовать проекты как в Москве, так и в любом регионе, а также за рубежом.
Главный вывод, который мы сделали
Нашему заказчику практически не понадобилось предоставлять дополнительные подробные разъяснения о продукте. Многие клиенты просто смотрели видеоролик, который полностью отвечал на все ключевые вопросы. А дальнейшее общение сводилось лишь к минимальным уточнениям условий сделки.
Созданный ролик стал эффективным инструментом для маркетинга и продаж на всех уровнях не только для нашего заказчика, но и для косметических центров и клиник, ставших владельцами аппарата.
