Вот почему необходимо продумать мощную стратегию продвижения и подобрать правильные инструменты. Один из действительно работающих способов – видеоинфографика. Она позволяет аудитории быстро понять “о чем” ваше приложение и визуально оценить его функционал и эстетику.
Путем комбинирования различных анимаций создается информационный видеоролик, который помогает донести нужную информацию в увлекательной форме и который направлен на повышение информированности аудитории о приложении. Исследования показывают, что 90 процентов информации, которую мы запоминаем, основывается на визуальном воздействии. Инфографика привлекает больше внимания, чем текстовая или аудиальная информация, поскольку в ней сочетаются изображения, цвета, звук, движение и максимально четкое и лаконичное изложение контента.
Промо видео – один из самых успешных маркетинговых инструментов. Это тенденция, которая работает не только на рекламных площадках и в социальных сетях, но и в магазинах мобильных приложений. Недавнее исследование показало, что почти 53 процента пользователей Android и 47 процентов пользователей iOS нашли последнее приложение, которое они загрузили, через поиск в магазинах приложений. Поэтому привлечение внимания аудитории и продвижение вашего приложения внутри App Store или Google Play также имеет огромное значение.
Согласно с новым исследованием, 84 процента профессиональных маркетологов либо участвовали в создании, либо передали на аутсорсинг по крайней мере одно видео для продвижения своего бренда, товара или приложения. Компании вкладывают огромные средства в создание видео. И не зря.
Почему видеоинфографика дает такие хорошие результаты в продвижении? Давайте разбираться.
1. Видео лучше другого контента привлекает внимание зрителя
Видео сразу же дает большой объем информации, передает суть и делает это быстро и максимально понятно. Хороший промо ролик всего за несколько секунд приковывает к себе внимание, показывая ваше приложение во всей красе, его функционал и сильные стороны.
2. Аудитория любит все новое и интересное
В последние дни видео стало наиболее востребованным типом контента. Современная аудитория хорошо принимает все визуальное. Поэтому делайте крутое промо видео с использованием новейших инструментов и готовьтесь радоваться количеству загрузок.
3. Вашим 30-секундным промо видео будут делиться
Алгоритм социальных сетей очень поощряет видео формат. Используйте платформы социальных сетей для распространения промо ролика вашего приложения. Если все сделаете правильно – им будут делиться! Это может стать мощной стратегией, которая окажет большое влияние на поведение вашей аудитории.
4. Легкое введение пользователей в курс дела
Видео помогает аудитории определить ценность вашего приложения и понять для чего оно нужно. Какие преимущества предлагает ваш продукт? Кому подойдет? Почему? Какая от него польза? Это моменты, на которых стоит сосредоточиться при разработке рекламного видео. Если ваше видео отвечает на эти вопросы, вы поможете своей аудитории сразу ознакомиться с функциями и понять преимущества приложения. Такая ясность и есть то, что ищет нынешняя публика.
Все еще сомневаетесь в эффективности видео-маркетинга? Вспомните мобильное приложение Pokemon Go от Niantic. За неделю до официального запуска компания использовала 30-секундное промо видео, которое стало вирусным в социальных сетях. Продвижение происходило автоматически с ретвитами, лайками и т.д. Этого было достаточно для популяризации игры. Приложение принесло ориентировочный доход в размере 3,9-4,9 миллиона в первый день запуска, а в Apple объявили, что Pokémon Go тогда стало приложением с наибольшим количеством загрузок.
Итак, создаем видеоинфографику. О чем рассказывать в ролике?
- Делайте видеоролики "О нас"
В первую очередь можно создать короткую инфографику с общей информацией о приложении. Хорошо, если в видео вы предоставите информацию, которая поможет зрителю получить ответы на такие вопросы: Как вы можете мне помочь? Почему я должен выбрать вас? Чем вы отличаетесь от остальных?
- Делитесь отзывами клиентов или тематическими исследованиями
Прежде чем совершить покупку, вы, вероятно, посмотрите отзывы в интернете или посоветуетесь с друзьями. Точно так же ведут себя и ваши потенциальные клиенты. Поэтому рассмотрите возможность создания коротких видеороликов с инфографикой, посвященных историям успешного использования приложения, интересным исследованиям по теме и отзывам от клиентов.
- Делайте демонстрацию приложения или “how-to” инструкции
Изготовление информационных видеороликов с практическими рекомендациями или демонстрацией вариантов использования приложения – еще один способ помочь перевести сложные концепции в удобоваримые форматы для вашей аудитории. Вы также можете одновременно демонстрировать свои услуги, проекты или продукты и это не будет похоже на коммерческую презентацию.
- Рассказывайте о новых функциях или продуктах
Еще один способ использования видео с инфографикой – представить новый продукт/услугу или обратить внимание аудитории на важное обновление. Это не только познавательно для вашей аудитории, но и помогает им легко понять новые функции или возможности ваших продуктов/услуг.
- Как сделать хороший инфографический ролик, которым аудитории захочется делиться
После того, как вы решили, что собираетесь использовать видеоинфографику в своей текущей маркетинговой стратегии, убедитесь, что она будет соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Это, в свою очередь, увеличит вероятность того, что ею поделятся. Вот три вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать вашу видео рекламу популярной.
- Расскажите историю и вызовите эмоции
Какой последний фильм, книга или сериал произвел на вас сильное впечатление? Тот, который вызвал эмоции и нашел отклик внутри вас. Все любят хорошие истории. Почему? Потому что они обращаются к основным человеческим эмоциям: радости, любви, гневу, печали, восторгу, страху. Создавая видео с инфографикой, заставьте своих зрителей что-то почувствовать, попытайтесь вызвать у них эмоциональный отклик.
- Выделите соответствующую проблему
Нужно, чтобы ваша аудитория посмотрела ваше видео и сказала: «Как я понимаю! Это же обо мне!». Чтобы “зацепить” аудиторию, ознакомьтесь с психографией своих потенциальных клиентов. Не ограничивайте себя обычными демографическими данными, такими как возраст, род занятий и уровень дохода. Копните глубже. Какой их обычный день? Чего они хотят? О чем мечтают? Как они принимают решения, покупая товары или услуги? Как вы облегчите им жизнь своим предложением? Сосредоточьте внимание на этих вопросах и вы сможете разработать продуманный и понятный промо ролик.
- Создавайте более короткий видеоконтент
Маркетологи знают, что современному человеку не хватает терпения. Поэтому они начинают адаптировать контент к сокращающемуся объему внимания. Фактически 56% всех видео, опубликованных в прошлом году, имеют продолжительность менее 2 минут. Более того, пользователи ожидают увидеть на разных платформах видео разной длины. Для того, чтобы привлечь аудиторию, нужно знать об оптимальной длине контента для самых популярных площадок.
Instagram – почему 30 секунд?
В среднем видео в Instagram, получившие наибольшее количество комментариев, длились около 26 секунд. Делайте видео краткими, чтобы они соответствовали ожиданиям зрителей.
Twitter – 45 секунд
#VideoOfTheDay в среднем длилось 43 секунды. Пользователи привыкли к краткости, такой как твит из 140 символов. Эта особенность платформы также применима и к видео. Люди намного более охотно посмотрят длинное видео на YouTube, чем в Twitter.
Facebook – 1 минута
Аудитория Facebook больше всего интересуется 1-минутными видеороликами. Пользователям нравится смотреть лаконичные видео, которые они могут быстро оценить или поделиться ими с друзьями, прежде чем перейти к следующему фрагменту контента.
YouTube – 2 минуты
Здесь мы видим наибольшее вовлечение в промо роликах продолжительностью около 2 минут. Пользователи проводят достаточно длительное время на YouTube. Для платформы идеально подходит создание более длинного и подробного контента.
Вы можете задаться вопросом, как видео, длина которого составляет всего минуту или две, может успешно продвигать ваш продукт? Легко! Если оно будет четким, лаконичным и динамичным. Зрители, которые посмотрели первые 3 секунды видео, скорее всего досмотрят его до конца, поэтому позаботьтесь о том, чтобы оно “зацепило” яркими и интересными первыми кадрами.
Несколько промо роликов, которые вам стоит увидеть
Мы можем бесконечно говорить о видеоинфографике, потому что в Rubarb Digital имеем большой опыт создания видеороликов. Вот несколько наших собственных примеров, которыми мы бы хотели поделиться. Может вы увидите интересную идею для вашего будущего ролика или сможете определиться со стилем и форматом видео, который вам подойдет больше всего. В любом случае, уверены, что эти примеры будут вам полезны.
https://www.youtube.com/watch?v=riCvgQTBUmo&ab_channel=RubarbDigital
Видео с анимированной графикой рассказывает о Джули, ее позитивном опыте использования приложения, механизме его работы, сильных сторонах и преимуществах. В процессе просмотра зритель примеряет эту историю на себя и к концу ролика понимает, что Witget – это простое и удобное веб-приложение, которое действительно способно упростить его профессиональную деятельность и сделать ее более эффективной.
https://drive.google.com/file/d/1-bPbj95CHXz2p2rxrmj0gpWaWJLwMuV3/view
Этот короткий видеоролик с красивой современной анимацией, выполненный в фирменных цветах компании, является классическим представителем промо ролика “О нас”. Он лаконично и доступно рассказывает о компании, ее услугах и преимуществах. Такое видео можно использовать как для продвижения мобильного приложения от Guavapay, так и для рекламы самой компании на разнообразных площадках.
https://www.youtube.com/watch?v=0MrgSerXjCY&feature=youtu.be
Презентационный 2D ролик о мобильном приложении для оптового заказа LED-освещения. Подняв важные для зрителя вопросы и “боли”, герой видео предлагает решение – удобное и функциональное приложение для бизнеса, также рассказывая о возможностях и услугах, которые с его помощью становятся доступными клиентам компании. Вторая часть видео посвящена коротким наглядным инструкциям об использовании основных функций приложения. Качественная анимация с яркими акцентами позволяет сосредоточить внимание зрителя на самых важных деталях.
Красочное и стильное видео для продвижения приложения сервиса доставки. Видеоролик показывает ситуацию, в которой главной героине помогает сервис Tezibu, одновременно знакомя зрителя с интерфейсом приложения и процессом оформления заказа. Закадровый голос подробно рассказывает об услугах, которые предоставляет компания и их преимуществах. Видео будет использоваться не только для продвижения сервиса в социальных сетях, но и как ознакомительное видео в магазинах приложений.
И в заключение...
Повторимся, видео теперь является неотъемлемой частью почти всех социальных сетей. Это открывает огромные перспективы для продвижения вашего приложения. Не упускайте такую возможность! Видеоинфографика может стать мощным рекламным инструментом, будь то ознакомительное, демонстрационное или поясняющее видео. Краткие запоминающиеся инфографические видеоролики могут использоваться различными способами и стимулировать вашу аудиторию делиться ими, тем самым быстро и эффективно продвигая ваш продукт.
Наша команда всегда готова реализовать ваши идеи оперативно и, конечно же, качественно. Наши специалисты внимательно выслушают ваши пожелания, помогут определить ваши цели и посоветуют наилучшие варианты. Мы рады помочь вам на всех этапах – от написания сценария до монтажа видеоролика.
Давайте расскажем о вашем приложении вместе.
