Все мы знаем, как незаметно скроллинг соцсетей может превратиться из нескольких минут в часы. Бренды активно используют контент-маркетинг в SMM, чтобы привлекать пользователей и создавать вирусный контент, который быстро цепляет потребителей.
Популярный контент мгновенно расходится по социальным сетям, привлекая новых пользователей. Если ваш блог начал получать больше подписчиков, значит, ваш пост попал в рекомендации благодаря высокой активности: просмотрам, лайкам, комментариям и репостам. Вирусный эффект возникает, когда каждый зритель приводит больше одного нового пользователя, обеспечивая лавинообразное распространение контента.
Однако вирусность — это не случайность, а результат продуманной стратегии. Контент становится популярным, если вызывает эмоции, поэтому в этой статье разберемся, как его создавать.
Как вызвать эмоции с помощью вирусного контента?
Контент, который вызывает эмоции, побуждает аудиторию делиться им. Для этого важно:
- Определить проблему или потребность аудитории, которую удовлетворяет контент.
- Подобрать сферу и тематику, отражающие ценности бренда и резонирующие с интересами и желаниями подписчиков.
- Использовать сторителлинг: построить материал в формате истории с кульминацией и развязкой. Углубиться в создание истории поможет статья: «Базовые сюжеты в сторителлинге: ключ к мощным историям в маркетинге».
- Закладывать конкретные эмоции, которые вызовут нужную реакцию.
- Отдавать предпочтение позитивному контенту: он вызывает больший отклик.
- Демонстрировать внутреннюю кухню компании: процесс работы, достижения, участие в мероприятиях.
- Рассказывать о благотворительных инициативах, показывая вклад бренда в общество.
Современные маркетинговые стратегии больше не играют на страхах и чувствах пользователей. Контент должен быть полезным, искренним и вовлекающим, а не манипулятивным.
Как использовать тренды для создания контента?
Тренды — мощный инструмент для создания актуального контента, но важно адаптировать их в соответствии со стилем и аудиторией бренда. Без осмысленного подхода копирование тренда может выглядеть неестественно и вызвать негативную реакцию.
Что поможет создать вирусный контент на основе трендов:
- Мониторинг — ресерч актуальных тем и переосмысление их под бизнес-задачи.
- Мультиплатформенность — адаптация контента под разные социальные сети.
- Визуальная привлекательность — понятные, яркие и стильные изображения и видео.
- UGC-контент — публикация искренней обратной связи клиентов от использования продукта.
- Эстетика — создание атмосферных видео, передающих антураж и идеологию бренда.
- Юмор — веселый контент всегда вызывает желание поделиться.
- Музыкальные тренды — использование знаменитых мелодий и запоминающихся звуков.
- Экспертиза — полезные материалы, подчеркивающие профессионализм компании.
- Кинематографичность — использование элементов кино и популярных сцен.
- Видеоэффекты — добавление динамики с помощью креативного монтажа.
Бренды также активно используют ситуативный маркетинг, сторителлинг и даже пушистых четвероногих героев, чтобы привлечь внимание аудитории. Главное — связать тренды с концепцией компании.
Хорошим примером успешного ситуативного маркетинга стал ролик российского бренда «Золотое яблоко», посвященный Хэллоуину. В нем были задействованы сразу несколько популярных трендов:
— Таинственная музыка, ассоциирующаяся с праздником.
— Участие сотрудников бренда, позволяющее заглянуть в закулисье компании.
— Появление щенка в костюме Босса, что вызвало эмоциональный отклик у зрителей.
— Костюмы персонажей из известных кинолент и мультфильмов.
Используя в своей коммуникации трендовые элементы, вы сможете привлечь внимание и увеличить вовлеченность аудитории.
Как стимулировать репосты и обсуждения?
Привлечение аудитории — это не только разработка контента, но и продумывание способов его распространения:
- Интерактивы: вопросы, опросы, дискуссии.
- Конкурсы и розыгрыши: мотивация к репостам и комментариям.
- Чат-боты: автоматизация взаимодействия с аудиторией.
- Прямые эфиры: живые диалоги и закулисье бренда.
- Сообщество: организация онлайн-мероприятий, общение с клиентами в онлайн, эмпатичные ответы на вопросы клиентов располагают бренд к аудитории.
Другой пример вирусного маркетинга — рекламная кампания Coca-Cola «Share a Coke». Идея замены логотипа бренда на популярные имена оказалась удачной: пользователи охотно фотографировались с бутылками, делились снимками в соцсетях и отмечали друзей. Персонализация и вовлечение потребителей способствовали развитию комьюнити вокруг бренда и расширению аудитории.
Создание вирусного контента — это не случайность, а результат четко выстроенной стратегии. Важно анализировать аудиторию, тестировать гипотезы, экспериментировать и разрабатывать уникальный контент, который отражает ценности бренда. Только так можно привлечь внимание, повысить лояльность и усилить узнаваемость компании в социальных сетях через инструменты SMM-продвижения.
