Яндекс.Дзен — это СМИ или соцсеть?
Ни то, и ни другое. Яндекс. Дзен — блогерская платформа, где более45 000 авторов ежедневно публикуют десятки тысяч материалов. Дзен устроен таким образом, что он рекомендует пользователям контент на основе их интересов и помогаем проводить время в интернете полезно и увлекательно.У каждого пользователя — своя лента Дзена. Дзен изучает интересы на основе кликов, лайков, подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут рекомендации. В плане выгоды для блогеров там настроена рекомендательная система, которая ориентируется на лайки и количество подписок больше, чем на оптимизацию статей.
Яндекс.Дзен читают только дети и пенсионеры?
Это не так. 74% аудитории Дзена — это люди в возрасте от 18 до 54 лет. Доля пожилых — 20%, а вот детей немного — всего 6%. Так что любой бизнес сможет найти платежеспособную аудиторию на этой платформе. Важно публиковать актуальные материалы, отвечающие общей тематике своего канала, проявляя креатив не только в текстах, но и в их визуальном оформлении.
Как выглядит реклама в Яндекс.Дзене?
Рекламные публикации отображаются в ленте Дзена вместе с другими публикациями. У таких публикаций есть отметка «ПРОМО», но когда пользователи листают ленту они видят блогерские и рекламные публикации вместе (они отличаются только небольшой плашкой). Поэтому читатели воспринимают их максимально нативно.
Реклама в Яндекс.Дзене — это дорого?
В Яндекс. Дзене вы платите только за тех, кто дочитал статью — от 1 рубля без НДС. Рекламодатель не платит за тех, кто не дочитал статью до конца. А те люди, которые просто увидели обложку и частично прочитали статью дают бесплатный охват. А еще вы сами можете регулировать стоимость дочитывания в личном кабинете.Минимальный первый платеж для того, чтобы начать рекламировать в Дзене — 75 тысяч рублей без НДС. Такая цена обусловлена средней по рынку для проверки контент-гипотез — написать статьи, запустить их, настроить таргет на нескольким направлениям, получить аналитику.
Чем Яндекс.Дзен отличается от других площадок?
Рекламу в Яндекс. Дзене можно применять на всех этапах воронки продаж, а его рекламные инструменты позволяют оплачивать только те целевые действия, которые вам необходимы. Если вы хотите сформировать потребность у читателей, стоит увеличить показы в Ленте Дзена, а если вы хотите подвести теплую аудиторию к продажам, то нужно обратить внимания на дочитывания и переход по ссылке.
Как начать рекламироваться?
Коммуникационное бюро «Хорошая история» является сертифицированными копирайтерами Яндекс. Дзена и запустила полный цикл по работе на этой площадке — помогаем заполнить бриф, пишем тексты, оформляем по всем правилам площадки, настраиваем личный кабинет и отслеживаем эффективность.
